שלום חברים!
בטור הבא נעסוק בשאלה שמסקרנת מאוד את רוב מחברי הספרים; איך אפשר להפוך ספר לרב מכר?
ובכן, התשובה מסובכת.
נתחיל קודם בשאלה – מה זה בכלל רב מכר? האם יש הגדרה מוסכמת למושג רב מכר?
מה מגדיר ספר כרב מכר?
ובכן, התשובה היא שאין תשובה.
כן כן, כמה שזה מפתיע – אין שום כלל אמפירי ומקובל כקונצנזוס בקרב המו"לים על המושג "רב מכר"!
הסיבות לכך הן כנראה פשוטות למדי, ספרים רבים הן בבעלותן של הוצאות לאור גדולות, והאחרונות – מעוניינות לשווק אותם. הגיוני בסך הכל.
אממה, שכשמבקשים מהם נתוני מכירות – יש חשש, לכאורה, אולי, חלילה, שהנתונים לא בהכרח יהיו הכי מדויקים שיש. ועכשיו, לך תקבע כללים לרב מכר, ותוודא שאכן מישהו מציית להם…
זה סיבה אחת, והיא ממש טובה.
סיבה נוספת, קשורה לזה שענף הספרות מתחלק לז'אנרים ולסוגים שונים, ולכל ז'אנר יש קהל יעד משלו. יש ז'אנרים שקהל היעד שלהם הוא גדול מאוד, כמו ספרי ילדים, או קודש (שגם בתוכם יש מלא ענפים, ראו כאן) ויש ז'אנרים שיש להם קהל יעד קטן למדי.
יש סוגי ספרים שנמכרים בעסקאות גדולות לתלמידים, למשל ספר שהוכרז במסלול למידה מסוים כספר חובה. האם זה אומר שהוא מוצלח? לא בהכרח! יתכן שמנחה הלמידה החליט שהוא מוצלח והוא טועה.
לכן, קשה עד מאוד להגדיר כללים לתואר הנחשק "רב מכר".
אז מה בכל זאת?…
כך הופך ספר לרב מכר
ההגדרה הנכבדה "רב מכר" הפכה אפוא, לתואר גמיש ונזיל שכל מו"ל נותן לו הגדרות משלו. אך עדיין, קל תמיד לזהות ספרים שנמכרים הרבה יותר מכולם, בכמות ובקצב. ספרים אלו ייחשבו בדרך כלל לרבי מכר.
חנויות הספרים הגדולות מגדירות ספר שנמכר בכמה מאות עותקים בשבוע אחד – כרב מכר. כך מקובל בין מולים במגזר הדתי והחרדי. הוצאה לאור חרדית אחת לפחות טוענת שספר רב מכר אצלה משמעו ספר שמכר דרכה למעלה מ-500 עותקים מאז שיצא…
אנחנו סבורים שזה אומדן נדיב מדי, ומישהו צריך בכל זאת לעשות סדר.
לכן, והגיע הזמן לחשוף את ההגדרות ההגיוניות, השפויות והמתקבלות על הדעת שלנו (יש מצב שכל ההוצאות סבורות למעשה, שההגדרות שלהן כאלו?).
והנה הן.
התקן הרשמי של טקסט רץ, לזכייה בתואר "רב מכר"
לדעתנו, ולדעת הרבה חברים מהענף שהסכימו איתנו, ספר רב מכר הוא:
- ספר שמכר 1000 עותקים בשבוע הראשון שחלף מאז ההוצאה לאור
- ספר שמכר 5000 עותקים בשנה הראשונה מאז שיצא לאור
- ספר שמכר 10,000 עותקים בארץ בכל הזמנים
ההגדרות הללו לא כוללות:
- ספרי לימוד (זה שהמחבר סגר דיל עם משרד החינוך – כיפאק לו, אבל זה עוד לא רב מכר).
- ספרי יעץ ועזר תקניים (אטלס, לימוד תיאורית נהיגה, ספר חוקים)
- ספרי יסוד תורניים (סידור תפילה, תלמוד בבלי, שולחן ערוך וכל זה).
- ספר שחולק בחינם, או במחיר סמלי הפוחת מסך 20 ₪
איך אפשר לדעת על ספר אם יהיה רב מכר?
אי אפשר.
בדיוק כמו שאי אפשר לדעת איזה עסק יניב הכי הרבה תשואה.
מי שיוכל לדעת זאת מראש, יוכל להשקיע בספר כזה ולהרוויח ממכירת הספר ממון רב (ראו: האם להוציא ספרים זה רווחי, וגם כמה עולה להוציא ספר). אך אין דרך לדעת בוודאות מה יצליח.
עם זאת, ברור שלמו"לים בעלי ניסיון וידע, יש אמצעים לשער הצלחה פוטנציאלית של ספר.
כשמו"ל מנוסה רואה ספר, יהיה לו כלים לשער האם הספר יצליח, ועוד יותר קל לשער – אם הוא לא יצליח…
אבל, אל תשכחו שרבי מכר רבים בהיסטוריה נדחו על ידי כל ההוצאות לאור שסברו שהם לא שווים את ההשקעה.
ספר רב מכר בעידן הדיגיטל
עידן הדיגיטל הפך את נושא הרב-מכר למורכב קצת יותר, בשל חוסר הממשיות של העותקים. קשה עד מאוד לדעת כמה מכירות באמת היו לספר דיגיטלי.
גם במקרה שרשום בחנות הספרים הדיגיטלית לצד הספר, כמה פעמים בדיוק הוא נרכש עד כה, לא תמיד הנתונים מדויקים. לפעמים מי שהזין אותם טעה, ויכול בטעות להקפיץ את המספר, וכך לגרום בטעות לאנשים לחשוב שהספר פופולרי ושווה רכישה. בטעות. קורה.
עידן הדיגיטל כולל גם מיומנויות שיווק משמעותיות, שיובילו לרכישה של הספר בהתאם. יתכן ומי שרוכש מוצר במקום מסוים, יקבל קופון לרכישת הספר בהנחה משמעותית מאוד (והרי אין עלויות הדפסה וכריכה..) או אפילו בחינם.
בצורה הזו ספר יכול להימכר באלפי עותקים, למרות שבגדול – הוא לא באמת מעניין אף אחד, וגם מי שקנה – סגר לנצח אחרי עשר דקות של גלילת עכבר מהירה.
אז איך כותבים רב מכר, נו מה?
שאלה טובה.
אבל יש עליה גם תשובות. חלק מהן תוכלו לפגוש כאן באתר שלנו, וחלק – בשיחה ישירה איתנו על הספר שלכם.
אנחנו היינו ממליצים לכם להתחיל לקרוא את המאמרים הבאים, שיעזרו לכם לכתוב ספר מיטבי שתקוותנו כי יהפוך לרב מכר.
מתלבטים מה סיכויי המכירה של הספר שלכם? תתייעצו איתנו! צוות המומחים שלנו ממש טוב באומדנים כאלו, ויוכל לתת לכם אומדן ראשוני לגמרי בחינם!
פשוט תפנו אלינו ונדבר.
בהצלחה 😊
