מיתוג עסקים - הסטודיו לגרפיקה

כשהוצאת טקסט רץ הייתה בראשית דרכה, הפקנו כריכות יפהפיות, ורמתן הייתה כה גבוהה עד שלקוחות התלהבו ורצו שנבצע עבורם גם עיצובים נוספים שלא קשורים להוצאה לאור. 

זה החל עם מיתוג עסקים (שהתחדש לקראת הוצאת ספר) שכלל יצירת לוגו, דפי בלאנק, כרטיסי ביקור, מעטפות, חתימות מייל ועוד. 

בהמשך זה גלש גם למודעות פרסום כלליות, מוצרי פרסום שונים כמו רולאפ, פרוספקטים, מודעות, פלאיירים ועוד. התוצרים ב"ה היו מדהימים ממש, והביקוש לשירותי גרפיקה כלליים הלך וגבר, עד שהחלטנו להפריד את מחלקת העיצוב ולהקים סטודיו למיתוג וגרפיקה, שנותן שירותי עיצוב כלליים לכל דורש. 

איך ממתגים עסקים?

מיתוג של עסק זהו שלב קריטי בעיצוב. עיצוב אחד של לוגו עשוי ללוות את העסק/עמותה/ארגון/מוסד למשך שנים רבות, ולכן חשוב שהתוצאה תהיה מדהימה. 

מיתוג העסק בנוי משלושה שלבים:

1. שלב ראשון במיתוג הוא לחשוב האם משנים את שם העסק או לא. תהליך בחירת שם לעסק דומה מעט לתהליך בחירת שם לספר. 
2. לאחר מכן המומחים שלנו יושבים לברר ולהבין את מהות ואופי העסק, בין היתר באמצעות בריף מפורט, ובהתאמה – בוחרים את השפה הצורנית הרצויה, ואת קשת הצבעים שתתן את הטון הנכון. 
3. לבסוף ניגשים למלאכת עיצוב הלוגו, על בסיס אייקון המשמש גם כסמל זיהוי, או על בסיס טיפוגרפיה מותאמת, ואחרי שהלוגו מוכן עוברים לשאר חלקי המיתוג. 

מה זה שפה צורנית?

התקשורת החזותית מתחלת לשלושה יסודות ועוד אחד: עיגול, משולש ומרובע ועמם גם קו. כל אחת מן הצורות הללו יש לה גם צבע מאפיין. נכתוב כאן את העקרונות בקצרה:

• עיגול – צהוב (שמחה, רוך, גמישות), 
• משולש – אדום (פעלתנות, פריצה, חדות), 
• מרובע – כחול (רצינות, קיבעון, חוקיות). 
• קו – שחור (היעדר. עשוי גם להיות לבן). 

מי אמר שזה כך? למה זה כך? עוד נכתוב על זה מאמר מרתק בהמשך, אך כל המעצבים מסכימים שאלו הם היסודות של התקשורת החזותית. 

גם האדם הכי פחות מבין (שכנראה גם לא האריך בקריאה עד לכאן) יסכים שמשרד עורכי דין לא יכול להיות ממותג באדום-צהוב, גם אינו יודע להסביר מדוע. 

ממילא – השפה הצורנית של העסק, האם היא תהיה עגולה ורכה יותר, או סדורה ורצינית, או פורצת דרך. כך נשפיע על המיתוג והעיצוב כולו, באמצעות היסודות הללו.